青島紡織機(jī)械廠（青島宏大紡織機(jī)械有限責(zé)任公司）是我國(guó)紡織機(jī)械工業(yè)大型骨干企業(yè)和紡織梳理設(shè)備、自動(dòng)絡(luò)紗設(shè)備的重要生產(chǎn)基地，產(chǎn)品裝備了國(guó)內(nèi)80％以上的紡織企業(yè)，并出口30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從20世紀(jì)90年代舉步維艱到今天形成青鋒牌系列主導(dǎo)產(chǎn)品，青島紡機(jī)以品牌建設(shè)為突破口，通過將品牌建設(shè)的理念融入文化、技術(shù)、管理等各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的跨越式發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的成倍增長(zhǎng)，構(gòu)筑了立體化多維度的品牌建設(shè)模式。

　　品牌建設(shè)而不是建設(shè)品牌，這是在了解了青島紡機(jī)的品牌建設(shè)模式后所能給出的惟一概括。對(duì)于他們來說，品牌建設(shè)不僅僅是推出品牌，而且還要維持品牌；不僅僅是產(chǎn)生瞬時(shí)的橫向競(jìng)爭(zhēng)力，而且還要持久的縱向競(jìng)爭(zhēng)力。通過將品牌建設(shè)與企業(yè)文化、技術(shù)創(chuàng)新和管理融合在一起，青島紡機(jī)做到了品牌建設(shè)的立體化構(gòu)造，促進(jìn)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各項(xiàng)工作的開展。近年來企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨躍式發(fā)展，今年實(shí)現(xiàn)銷售收入15億元，利潤(rùn)6000萬(wàn)元。近三年累計(jì)出口創(chuàng)匯1億余美元，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)居全國(guó)同行業(yè)前列。

　　文化是品牌創(chuàng)建的核心與靈魂，因此做品牌必須做文化，文化是品牌發(fā)展的精髓。十余年來，青島紡機(jī)下功夫重塑和再造企業(yè)文化，致力于員工價(jià)值觀念的更新和行為習(xí)慣的養(yǎng)成，堅(jiān)持“以文化人，以人興企”，以符合時(shí)代精神的優(yōu)秀文化教化人、轉(zhuǎn)化人，通過人的素質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的興旺發(fā)展。

　　在整個(gè)企業(yè)文化建設(shè)過程中，他們始終把品牌文化建設(shè)作為突出重點(diǎn)來抓，把品牌建設(shè)融入企業(yè)文化，用企業(yè)文化推動(dòng)品牌建設(shè)，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造了濃厚的品牌文化氛圍，使員工確立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展要求的新的價(jià)值觀念。

　　多年來，企業(yè)堅(jiān)持不懈地在提高全員品牌意識(shí)上下功夫，把這種品牌文化貫穿在經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)的全過程。利用每天早晨的班前會(huì)和各種會(huì)議、每月一次的全體員工參加的升旗日以及各種培訓(xùn)活動(dòng)等，學(xué)習(xí)和背誦企業(yè)文化理念；利用廠報(bào)、廣播電視、壁報(bào)欄、標(biāo)語(yǔ)牌等宣傳手段進(jìn)行廣泛深入的宣傳熏陶，逐步把這種品牌文化滲透到職工的靈魂中，落實(shí)到行動(dòng)上。廣大職工的意識(shí)不斷增強(qiáng)，整體素質(zhì)大大提高，“青鋒”產(chǎn)品在用戶中的信譽(yù)越來越好，已成為廣受用戶歡迎的國(guó)內(nèi)知名品牌。產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率始終穩(wěn)定在40％以上，出口量也不斷提高。企業(yè)也因此榮獲了中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)實(shí)踐獎(jiǎng)、中國(guó)紡織企業(yè)文化建設(shè)知名企業(yè)、山東省紡織企業(yè)文化建設(shè)十佳企業(yè)、青島市企業(yè)文化建設(shè)示范企業(yè)等稱號(hào)，最近又成為榮獲中國(guó)紡織十大品牌文化優(yōu)秀獎(jiǎng)的惟一一家紡機(jī)企業(yè)。

　　科技創(chuàng)新是企業(yè)保持旺盛市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌文化的生命源泉。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)中，怎樣使“中國(guó)制造”變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，是民族企業(yè)迎接國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要挑戰(zhàn)。青紡機(jī)堅(jiān)持“科技興業(yè)”的企業(yè)方針不動(dòng)搖，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，瞄準(zhǔn)世界先進(jìn)水平，致力于產(chǎn)品開發(fā)和科技進(jìn)步，并將科技成果融入品牌之中，達(dá)到強(qiáng)化品牌建設(shè)的作用。

　　企業(yè)與意大利進(jìn)行技術(shù)合作，開發(fā)生產(chǎn)了ESPERO型自動(dòng)絡(luò)筒機(jī)，填補(bǔ)了我國(guó)的空白，成為目前國(guó)內(nèi)惟一國(guó)產(chǎn)自動(dòng)絡(luò)筒機(jī)生產(chǎn)廠家。該設(shè)備榮獲“國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品”和青島市“十大高新技術(shù)產(chǎn)品”稱號(hào)，目前已累計(jì)銷售1300多臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入14億余元；與德國(guó)進(jìn)行技術(shù)合作，研制開發(fā)了開清梳聯(lián)合機(jī)，其產(chǎn)品質(zhì)量、水平和性能達(dá)到國(guó)內(nèi)國(guó)際領(lǐng)先水平。該設(shè)備榮獲“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”稱號(hào)和中國(guó)紡織工業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，目前已累計(jì)銷售各種不